Atención selectiva: EL EFECTO DE MERA EXPOSICIÓN O LOS 40 PRINCIPALES.

Como sociedad, pertenecemos a la mercadotecnia. Que nadie nos engañe, pues todos caemos en las redes del marketing.

Nos vestimos según Zara mande, llevamos el pelo de Jennifer Aniston, compramos la cafetera de George Clooney, tenemos facebook e instagram, twitter y correo electrónico, no nos separamos de nuestro smatphone, ipad, portátil, y todo esto mientras nos sentimos más felices tomando una coca cola.





Nuestro mundo gira en torno a cosas que necesitamos, sin las cuales viviríamos de una manera muy distinta. Sin las cuales, el concepto de moda sería muy diferente, nuestra cultura sería muy diferente. No tendríamos best sellers para adolescentes inundando las librerías, ni cine y palomitas con superproducciones repetitivas, ni esta música... La música que se lleva, que se baila, la que ponen en los locales, la música que todos escuchan.


La música es quizás, el elemento cultural que más ha perdido en las últimas décadas, que más se ha minimizado, que más se ha desvalorizado, que mengua considerablemente y en ascenso. Quedando relegados ciertos géneros a ámbitos más minoritarios; hablemos de la música clásica, del jazz, de la música folclórica y étnica, ...

Qué música escuchamos en general?

Si te haces esta pregunta y te contestas Jarabe de palo, estás perdido en las redes del marketing.

Y es cierto. Las canciones machaconas, con melodías simples, ritmos pegadizos y armonía mínima son aquellas que más recordamos, escuchamos, que más nos gustan en definitiva.

Si no es así, dime que no te vienen a la cabeza determinadas canciones cuando lees estas palabras:

Depende.

Umbrella.

Poker face.

Gasolina.

Y probablemente emitas sentencias tal que estas para justificar tu amor por Pitbull:

Al principio no me gustaba, pero después de escucharlo varias veces...

Sus primeras canciones no me gustaban, pero los últimos discos que son más conocidos...

No me gustaba, pero ahora que lo ponen en los cuarenta principales...

No es que yo tenga nada en contra de la popular cadena de radio, pero lo cierto es que aquellos a los que hace hueco en sus programaciones, juegan una baza que resulta irresistible. El estar hasta en la sopa.

Por desgracia, los méritos personales a la hora de vender música, los conocimientos teóricos o la misma creatividad no tienen ningún mérito para el público de masas, y eso en los cuarenta lo saben. Hay temas musicales que nadie conocería si no fuera por una excesiva repetición constante desde los medios de comunicación.

Así que si piensas que eres un imán para la publicidad y el consumismo puro, puede que tu naturaleza esté más predispuesta de lo que crees a caer en en las redes del marketing. Te lo cuento con esta explicación sobre el efecto de mera exposición.

El efecto de mera exposición.

El efecto de mera exposición consiste en la presentación de un estímulo que inicialmente es neutro, es decir, algo a lo que no prestamos mucha atención en un principio, que no genera en nosotros una respuesta inmediata. A continuación, este estímulo se repite sistemáticamente, y esta acción provoca entonces una respuesta positiva.







Este efecto psicológico guarda relación con el sentimiento de familiaridad y la atracción. Tenemos sentimientos positivos hacia lo que nos es conocido, familiar; por tanto, un estímulo que se repite hasta la saciedad nos acaba gustando. La mera exposición nos muestra sensaciones que son tomadas por publicistas y expertos en marketing para fomentar un negocio basado en el estudio del comportamiento humano.

Pero en La atención selectiva no nos podemos quedar con una visión tan negativa del fenómeno musical de masas. Así que, para nadar a contra corriente, no tenemos más que analizar la música que consumimos. Escuchar muchas veces no significa escuchar mejor. Tenemos una responsabilidad para con los futuros oyentes. Ante melodías cada vez más simplificadas, el aprendizaje musical decrece y lo que les queda a nuestros pequeños es verdaderamente pobre. El cambio es difícil, la lucha contra la mercadotecnia es muy complicada, pero nuestros gustos y personalidad deberían estar siempre por encima de toda manipulación social.

Y para despedirme, no puedo evitar el hacerle un homenaje a uno de los grandes, de los que no necesitaron nunca del efecto de mera exposición, porque con una sola nota tocan el cielo. Nos ha dejado con 89 años y una vida plena. Hasta la vista BB, que allá donde estés sigas moviendo almas.

Sólo hay dos maneras de resumir la música: o es buena o es mala. Si es buena no le das más vueltas, simplemente la disfrutas.

✔️Louis Armstrong